春节档向来是各大品牌展示品牌实力和营销创意的关键节点,但是如何而在扎堆的春节营销中脱颖而出,并非易事。今年贺岁档,由贾玲编剧、执导兼主演的电影《你好,李焕英》堪称最大黑马,实现了口碑和票房双丰收,目前累计票房已经突破43亿大关。青年李焕英的演员张小斐也因此也坐稳了40亿大女主的位置。

  在这场笑中有泪的温情大戏之外,张小斐还与沃兰多同期参演了另外一部短片《你好,沃兰多》。该片是由“5+2”多能新家轿雪佛兰沃兰多,联合时尚芭莎携手电影《你好,李焕英》倾情打造,暖心又励志,2月12日大年初一上线之后在微博上的观看量已超过857万,被认为是又一次心思巧妙的汽车品牌跨界作品。随着电影和主演张小斐声量的持续发酵,番外短片和沃兰多的关注度也在持续上升中。

  电影与汽车品牌深情互动

  近年来,电影与汽车的跨界CP从不罕见,形式也是五花八门,情节植入、联合推广以及IP授权等。雪佛兰品牌一直以来都是跨界营销的典范,比如在《变形金刚》系列中,雪佛兰科迈罗大黄蜂IP形象的塑造成为永久的经典。

  2021年春节档是电影行业加速回暖的时段,加上大多数人原地过年,看电影就成为大家过年期间一种特别的情感寄托。对于中国人而言,春节的主题是全家团圆,是亲情最浓郁的时刻。《你好,李焕英》这部电影的关键词就是“亲情”。亲情,成为品牌与电影之间最好的纽带,引发了消费者强烈的情感共鸣。

  在当下的营销环境,比形式更重要的是内容,比内容更重要的是突破口。作为最懂电影的品牌之一,雪佛兰懂得用好的电影艺术与独特的表达方式展现品牌的价值。从内容上看,《你好,沃兰多》紧扣电影主题,同样是讲述一场“圆梦”的穿越故事。故事源自1981年11月16日中国女排夺得第3届世界杯赛冠军。在这个激动人心的时代背景下,李焕英所在的厂区“北方友谊机床厂”,响应时代号召举办一场排球比赛,而赢得排球赛,就是李焕英的梦想之一。对手早已纷纷就位,而李焕英的队友却迟迟未能露面。在紧要关头,沃兰多变身李焕英的“多能帮手”, 带来了7位得力队友,还有两箱父母一代最爱喝的橘子汽水,一场排球赛一触即发。这时队友一句:“焕英,你可太能装啦,刚才真是急死我了。”李焕英一笑:“不是我能装,是它能装,多亏沃兰多。”对白中将沃兰多的“一车多能”的产品特性表达地自然而真诚。

  融入了《你好,李焕英》的时代氛围,番外短片与电影呼应互动,让电影主题得以完美释放,更精准表达了产品和品牌内涵,这样的呈现方式非常巧妙,可以说是一次极具匠心的跨界。

  一车多能的沃兰多为亲情圆梦

  《你好,李焕英》之所以看哭无数男女老少,感情真挚是其中关键,是全篇透露的“子欲养而亲不待”的感情基调。电影中,贾玲在自己亲手搭建的时空里,再次感受拥有妈妈的幸福,帮助母亲李焕英圆梦,来实现自己的夙愿。电影结尾,当长大的女儿带着妈妈坐上汽车兜风的时刻,一切都很圆满。现实中,车同样承载着很多人对于家的理解,对亲情的回报。

  作为“国民妈妈”最骄傲的“座驾”,雪佛兰沃兰多自然不是普通的车。沃兰多凭借年轻动感的外观内饰设计、灵活多变的空间布局、丰富实用的科技配置等“一车多能”的核心优势,为年轻家庭消费群体带来多元又安心的出行体验和高品质生活。同时,陪伴年轻人打造属于自己的焕彩人生,支持他们追逐梦想,守护他们每一刻幸福。

  作为新时代家轿,沃兰多打破了许多传统家轿的固有模式,比如突破性地采用5+2空间布局,第二、三排座椅分别支持4/6、5/5比例放倒。不仅如此,作为全场景使用的全能座驾,沃兰多搭载了丰富的科技配置,全车39项科技标配展现了新时代家轿的强劲实力,也让该车家用化氛围更加强烈。作为超级实用的家用车,沃兰多在舒适性配置上也相当诚意:全系标配了电子手刹、多功能方向盘、带过滤PM2.5的全自动空调等实用配置,非常符合年轻人所追求的便捷、环保的生活方式。沃兰多希望以多能实力为用户带来幸福生活,不给自己和家人留遗憾。

  跨界营销助力百年雪佛兰品牌向上

  作为拥有百年历史的汽车品牌,雪佛兰自2005年进入中国以来,一直以积极向上、充满正能量的热爱精神,推出的多款经典“国民车”,满足消费者多样化的用车需求,陪伴大家经历人生的不同阶段。随着品牌和车型的年轻化,雪佛兰在品牌营销上也以多维度的跨界营销,成功树立了一个温暖有格调的品牌形象。

  10年前,筷子兄弟那部脍炙人口的微电影《老男孩》成为现象级作品,这是雪佛兰科鲁兹与“11度青春”电影行动系列联合打造的作品。雪佛兰也在电影中植入了自己的产品,贴合电影80后奋斗的主题,也体现了雪佛兰科鲁兹的产品精髓,堪称一次教科书式的跨界营销;2012年雪佛兰与筷子兄弟二度联手,打造了“青春感恩记”贺岁电影《父亲》,怀旧和平民化的手法,分别讲述了两位父亲的人生,把握住了当代年轻人在年底岁末感恩父母的情感。

  此次,雪佛兰通过与电影《你好,李焕英》跨界牵手,再次为观众们献上一场充满温度与人情味的荧幕大作。在打动观众的同时,也对自身的品牌文化做了一次很好的传播。实力产品+出色营销,雪佛兰在品牌年轻化上越来越得心应手。随着《你好,李焕英》的热映,雪佛兰沃兰打造的同款广告短片《你好,沃兰多》也成为今春“爆款”。据悉,自大年初一首映以来在微博上播放量已经超过857万,并且拿下微博汽车日榜最高第1名的成绩。

  无论是从声量还是品牌效应来看,雪佛兰沃兰多这波电影营销非常走心,依据车型特点和定位融入剧情和角色的性格之中。自始至终,雪佛兰沃兰多的品牌理念与电影《你好,李焕英》所传达的亲情可贵、珍惜当下的人生寓意高度契合。借助这支广告短片,雪佛兰也传达了品牌与产品倡导的生活理念与精神,希望为年轻人服务。人、车、电影三者实现了强烈的情感共鸣。

  对于汽车产品而言,品牌成功非一蹴而就。几年来,深谙中国消费者需求的雪佛兰在产品方面不断突破,为中国消费者带来更加年轻化、智能化的丰富车型,陪伴大家开启更加精彩的生活方式。同时,在营销上持续发力,为汽车品牌的跨界营销提供了很多启发。未来,相信品牌加速向上的雪佛兰还将带给我们更多惊喜。

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